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Thème 2 : Mercatique et marchés
Le brand stretching ou extension de marque est un phénomène qui a démarré dans les années 1980 et qui consiste pour une marque à utiliser sa notoriété acquise sur un marché pour en conquérir un nouveau La motivation est souvent financière, puisque cela évite la création d'une nouvelle marque, coûteuse en termes d'efforts marketing Cependant, attention à la cohérence !! (Voir PDF
SEMINAIRE DE STRATEGIE - lionelgoubfreefr
Concurrents : Nestlé - Kraft - Coca Cola - Unilever (800 marques) Aspiration : volonté d ’indépendance du groupe - rester français Risque : fragile OPA hostile (techniquement opéable - 85 de son capital dans le public) « faire mieux et plus vite que les autres, c ’est la seule garantie de leur indépendance » PDF
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Thème 2 : Mercatique et marchés
Le brand stretching ou extension de marque est un phénomène qui a démarré dans les années 1980 et qui consiste pour une marque à utiliser sa notoriété acquise sur un marché pour en conquérir un nouveau La motivation est souvent financière, puisque cela évite la création d'une nouvelle marque, coûteuse en termes d'efforts marketing Cependant, attention à la cohérence !! (Voir PDF
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Concurrents : Nestlé - Kraft - Coca Cola - Unilever (800 marques) Aspiration : volonté d ’indépendance du groupe - rester français Risque : fragile OPA hostile (techniquement opéable - 85 de son capital dans le public) « faire mieux et plus vite que les autres, c ’est la seule garantie de leur indépendance » PDF
[PDF] Coca barre pet' - Brand Stretching, what is it - cloudfrontnet
Brand Stretching, what is it ? Plan 1-définition • Extension de marque • Différentes possibilités pour étendre sa marque 2-Coca Cola 3-Quels avantages
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marques telles que Coca Cola, Marlboro et pour lesquelles l'internationalisation fût adoptée très §1- l'extension de marque ou brand stretching
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examples of successful or unsuccessful brand stretching
Le brand stretching ou extension de marque est un phénomène qui a démarré dans /09/10/20005-20120910ARTFIG00562-coca-cola-se-lance-dans-la-chaussure php
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21 juil 2015 · and have no existing brand awareness or loyalty, brand extension is a seem to guarantee the success of brand extensions as the Coca-Cola
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Thème 2 : Mercatique et marchés
Le brand stretching ou extension de marque est un phénomène qui a démarré dans les années 1980 et qui consiste pour une marque à utiliser sa notoriété acquise sur un marché pour en conquérir un nouveau La motivation est souvent financière
puisque cela évite la création d'une nouvelle marque
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c ’est la seule garantie de leur indépendance » 3911);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
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