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Une approche multidimensionnelle de la marque et des
personnalité de marque Face à ces confusions grandissantes, cet article se propose de clarifier ces différentes notions ainsi que de présenter un modèle conceptuel proche de l’image de marque, ayant le mérite d’être à ce jour l’un des plus aboutis : le capital-marque (Aaker, 1994) I- L’image de marque : un concept multidimensionnel Pour Décaudin (1996), l’image de marque Taille du fichier : 316KB PDF
1ère partie : La Marque
Image de Marque & Capital de Marque INTRODUCTION Dans notre vie professionnelle ou privée, nous côtoyons chaque jour une multitude de marque Elles nous interpellent sut les panneaux d’affichage ainsi que sur les produits que nous achetons La presse écrite, la radio, la télévision contribuent, elles aussi, pour une large part, à nous rendre plus familières certaines d’entre elles PDF
CAPITAL -MARQUE
SUR L’IMAGE QU’ILS ONT DE LA MARQUE Le capital-marque correspond donc concrètement à la différence entre l’évaluation du produit présenté « sans nom de marque » et l’évaluation du produit « avec un nom de marque », qui peut apporter de la valeur supplémentaire au produit ou au contraire lui retrancher de la valeur AUJOURD’HUI LA MARQUE S’EST CONSIDÉRABLEMENT PDF
Mesure du capital marque: proposition d’une amélioration
mesure du capital marque, mise au point par Park (1992), puis publiée par Park et Srinivasan (1994) Cette amélioration nous permet de fiabiliser une mesure individuelle du capital marque Dans un premier temps, nous rappelons le champ théorique, dans lequel s’inscrit le raisonnement de Park et Srinivasan Puis, nous présentons les PDF
La perception de l’image des marques de luxe par les
Mots clés : Image de marques, associations liées à la marque, capital-client de la marque, marque de luxe Abstract Due to its democratization, especially through brand extension strategies, the luxury sector needs a wider target and allows young to access earlier to luxury brands This work focuses on the perception of luxury brand image by young consumers (17 to 24 years old) from a middle PDF
Personnalité de la marque et Mobile Marketing en Tunisie
La marque fait l’objet de nombreux travaux à travers les concepts capital-marque, d’image de marque, et de prisme d’identité à la marque (Aaker 1991, Keller 1993, Kapferer 1995, Dyson et al 1996, Plummer, 2000) Aaker (1997) parle de personnalité de la marque, concept s’inscrivant dans une démarche de marketing relationnel et permettant de mieux comprendre la naissance et le PDF
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Une approche multidimensionnelle de la marque et des
personnalité de marque Face à ces confusions grandissantes, cet article se propose de clarifier ces différentes notions ainsi que de présenter un modèle conceptuel proche de l’image de marque, ayant le mérite d’être à ce jour l’un des plus aboutis : le capital-marque (Aaker, 1994) I- L’image de marque : un concept multidimensionnel Pour Décaudin (1996), l’image de marque Taille du fichier : 316KB PDF
1ère partie : La Marque
Image de Marque & Capital de Marque INTRODUCTION Dans notre vie professionnelle ou privée, nous côtoyons chaque jour une multitude de marque Elles nous interpellent sut les panneaux d’affichage ainsi que sur les produits que nous achetons La presse écrite, la radio, la télévision contribuent, elles aussi, pour une large part, à nous rendre plus familières certaines d’entre elles PDF
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SUR L’IMAGE QU’ILS ONT DE LA MARQUE Le capital-marque correspond donc concrètement à la différence entre l’évaluation du produit présenté « sans nom de marque » et l’évaluation du produit « avec un nom de marque », qui peut apporter de la valeur supplémentaire au produit ou au contraire lui retrancher de la valeur AUJOURD’HUI LA MARQUE S’EST CONSIDÉRABLEMENT PDF
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mesure du capital marque, mise au point par Park (1992), puis publiée par Park et Srinivasan (1994) Cette amélioration nous permet de fiabiliser une mesure individuelle du capital marque Dans un premier temps, nous rappelons le champ théorique, dans lequel s’inscrit le raisonnement de Park et Srinivasan Puis, nous présentons les PDF
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Mots clés : Image de marques, associations liées à la marque, capital-client de la marque, marque de luxe Abstract Due to its democratization, especially through brand extension strategies, the luxury sector needs a wider target and allows young to access earlier to luxury brands This work focuses on the perception of luxury brand image by young consumers (17 to 24 years old) from a middle PDF
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La marque fait l’objet de nombreux travaux à travers les concepts capital-marque, d’image de marque, et de prisme d’identité à la marque (Aaker 1991, Keller 1993, Kapferer 1995, Dyson et al 1996, Plummer, 2000) Aaker (1997) parle de personnalité de la marque, concept s’inscrivant dans une démarche de marketing relationnel et permettant de mieux comprendre la naissance et le PDF
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1994) I- L’image de marque : un concept multidimensionnel Pour Décaudin (1996)
l’image de marque Taille du fichier : 316KB 39014);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
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