Marketing “global” est un terme ambigu qui signifie, selon les auteurs, deux choses différentes Pour certains, le terme “global” fait référence à l’étendue géographique du marketing et signifie ainsi, en tant que synonyme du terme “mondial”, la mise en œuvre d’activités marketing sur un grand nombre de marchés du monde PDF
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Mais le marketing, dans sa conception moderne, rajoute à cet esprit de base une démarche rigoureuse (par exemple le plan marketing) et des techniques spécifiques (par exemple les études de marché) Tout comme le “marketing”, le “marketing international” est tout d’abord un “produit” américain Dès la fin de la deuxième guerre mondiale, les entreprises américaines s’ins PDF
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LE MARKETING INTERNATIONAL
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