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La démarche marketing

Priorité des entreprises : Développer techniques avancées afin d’améliorer la productivité et la qualité Fonction commerciale : 2 fonctions principales : la vente et le marketing (études, plan de marchéage) Comportement consommateurs : Conso exigeant s’organise face aux entreprises Optique de l’entreprise :


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LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE

L’environnement des entreprises évolue : ! Internationalisation des échanges ! Explosion des outils de communication ! Développement des contraintes légales (sécurité, hygiène) ! Réduction des cycles de vie des produits (Time to Market) ! Meilleure prise en compte des aspects sociaux et environnementaux ! Modification des marchés fournisseurs (fusions, disparitions


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Cours Communication Entreprise - Belfort

23 des entreprises de plus de 20 salariés pratiquent le mécénat (soit un total de 30 000 sociétés) Parmi ces 30 000 entreprises, 73 (soit 21 900 sociétés) sont des PME de 20 à 99 salariés Le budget total alloué en 2008 est estimé à 2 5 milliards d’euros, dont 63 seraient distribués par des entreprises de plus de 200 salariés

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MARKETING INDUSTRIEL

Le TRADE marketing est la relation entre un fabricant et les fournisseurs, c’est un marketing de négociation Mais nous ne le verrons pas au cours Le B 2 B, c’est à dire le business to business est du marketing industriel mais pas du trade marketing En général, une entreprise a deux segments comme client : - les entreprises (business)

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La démarche marketing

Priorité des entreprises : Développer techniques avancées afin d’améliorer la productivité et la qualité Fonction commerciale : 2 fonctions principales : la vente et le marketing (études, plan de marchéage) Comportement consommateurs : Conso exigeant s’organise face aux entreprises Optique de l’entreprise :


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LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE

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23 des entreprises de plus de 20 salariés pratiquent le mécénat (soit un total de 30 000 sociétés) Parmi ces 30 000 entreprises, 73 (soit 21 900 sociétés) sont des PME de 20 à 99 salariés Le budget total alloué en 2008 est estimé à 2 5 milliards d’euros, dont 63 seraient distribués par des entreprises de plus de 200 salariés

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    LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE

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    Cours Communication Entreprise - Belfort

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