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Coralie COUET AnissaDEBAA Aminata DIENG
Communication exacerbée Environ 1 milliard d’achats d’espace publicitaire = « Tsunami médiatique » 89 des femmes pensent que Dove aide les femmes à se sentir belles Nombreuses récompenses + on communique publicitaires internationales +on vend + on est bien placé Évolution des critères de beauté PDF
C a m p a g n e L a b e a u t é c ' e s t l e u r c o u r
Stratégie de communication Céline WAUQUIER, Aurore LARUELLE, Lisa RIBIERE et Maëva NGOUALA C a m p a g n e " L a b e a u t é c ' e s t l e u r c o u r a g e " La marque s'est positionnée dans un premier temps sur le marché de l’hygiène corporelle avant d’ensuite s’attaquer à celui de l’hygiène beauté À p r o p o s d e l a m a r q u e : Première marque mondiale de savons et PDF
Sommaire
¾ La cible de la gamme Dove Cœur de cible : les femmes de 35 à 49 ans, ouvrières ou sans activité professionnelle, Cible secondaire : les femmes de 18 à 34 ans et de 50 à 60 ans ¾ Composition des marchés de Dove 1 L’hygiène corporelle Savons liquides et solides Produits de bain et de douche Déodorants 2 Soins du corps PDF
Section Stratégie de Communication
Section Stratégie de Communication Catégorie Marque TOP/COM GRANDS PRIX OR Unilever France - Dove - Ogilvy & Mather "DOVE - Une Pensée Qui Rend Belle" Zeiss - Gyro : Ailleurs Exactement "#sanscompromis" Air France - BETC "France is in the air" TOP/COM GRANDS PRIX ARGENT Groupe Lucien Barrière - Zone Franche "Campagne Conquête / Casinos Barrière" Pilot Pen France - PDF
La segmentation stratégique
est confronté en permanence aux effets qu'elle produit sur la stratégie III)- L'évaluation du potentiel des segments a)- Mesure de l’attrait du segment La mesure de l’attrait de chaque segment désigne le Ciblage Marketing En fait, les segments de marché n’ont pas le même potentiel en terme de profit et de CA, ce qui met l’entreprise devant l’obligation de faire une sélection PDF
Session 5 : Communication et sensibilisation en matière de
Poyetcheba Benoît DOVE, Mairie de Kara, Togo Michel KOUDARE, Mairie de Pô, Burkina Faso Halidou SEDOGO, CEAS, Burkina Faso Adama TIEMPTORE, Welthungerhilfe/PASAF, Burkina Faso Mohamadou TIRERA, GRET, Mauritanie a) Les outils d’animation et de sensibilisation Les échanges des participants permettent d’affirmer que l’efficacité d’une stratégie de sensibilisation dépend d’abord de PDF
A - La conception d’un couple produit-marché pertinent
communication uniformisée, l’entreprise réduit les coûts (de fabrication, de stockage, de logistique, de production publicitaire, d’études de marché) ependant, cette stratégie de ciblage n’est plus adaptée face à un consommateur qui souhaite de la diversité PDF
Crédibilité et efficacité des modèles selon leur degré de
dépenses en communication sur le marché de la beaut é1, il stratégie de communication de type aspirationnelle pour accentuer la concurrence intrasexuelle entre les femmes (Ward et Voracek, 2004 ; Luxen et Van De Vijver, 2006) Ces trois critères (attractivité physique, irréalisme de l’image et attitude séductrice) sont les piliers de la représentation idéalisée de la beauté PDF
PARTIE 2 De nouvelles perspectives pour le marketingDe
Cette communication transverse permet d’atteindre un individu mouvant mais aussi permet de démultiplier les possibilités d’interactions et de narration Si une chose est sure, cnarration Si une chose est sure, cest’est que l que l individu,’individu, les parties prenantes les parties prenantes sont beaucoup plus experts et critiques sur les discours de marque Ils sont éduqués PDF
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Coralie COUET AnissaDEBAA Aminata DIENG
Communication exacerbée Environ 1 milliard d’achats d’espace publicitaire = « Tsunami médiatique » 89 des femmes pensent que Dove aide les femmes à se sentir belles Nombreuses récompenses + on communique publicitaires internationales +on vend + on est bien placé Évolution des critères de beauté PDF
C a m p a g n e L a b e a u t é c ' e s t l e u r c o u r
Stratégie de communication Céline WAUQUIER, Aurore LARUELLE, Lisa RIBIERE et Maëva NGOUALA C a m p a g n e " L a b e a u t é c ' e s t l e u r c o u r a g e " La marque s'est positionnée dans un premier temps sur le marché de l’hygiène corporelle avant d’ensuite s’attaquer à celui de l’hygiène beauté À p r o p o s d e l a m a r q u e : Première marque mondiale de savons et PDF
Sommaire
¾ La cible de la gamme Dove Cœur de cible : les femmes de 35 à 49 ans, ouvrières ou sans activité professionnelle, Cible secondaire : les femmes de 18 à 34 ans et de 50 à 60 ans ¾ Composition des marchés de Dove 1 L’hygiène corporelle Savons liquides et solides Produits de bain et de douche Déodorants 2 Soins du corps PDF
Section Stratégie de Communication
Section Stratégie de Communication Catégorie Marque TOP/COM GRANDS PRIX OR Unilever France - Dove - Ogilvy & Mather "DOVE - Une Pensée Qui Rend Belle" Zeiss - Gyro : Ailleurs Exactement "#sanscompromis" Air France - BETC "France is in the air" TOP/COM GRANDS PRIX ARGENT Groupe Lucien Barrière - Zone Franche "Campagne Conquête / Casinos Barrière" Pilot Pen France - PDF
La segmentation stratégique
est confronté en permanence aux effets qu'elle produit sur la stratégie III)- L'évaluation du potentiel des segments a)- Mesure de l’attrait du segment La mesure de l’attrait de chaque segment désigne le Ciblage Marketing En fait, les segments de marché n’ont pas le même potentiel en terme de profit et de CA, ce qui met l’entreprise devant l’obligation de faire une sélection PDF
Session 5 : Communication et sensibilisation en matière de
Poyetcheba Benoît DOVE, Mairie de Kara, Togo Michel KOUDARE, Mairie de Pô, Burkina Faso Halidou SEDOGO, CEAS, Burkina Faso Adama TIEMPTORE, Welthungerhilfe/PASAF, Burkina Faso Mohamadou TIRERA, GRET, Mauritanie a) Les outils d’animation et de sensibilisation Les échanges des participants permettent d’affirmer que l’efficacité d’une stratégie de sensibilisation dépend d’abord de PDF
A - La conception d’un couple produit-marché pertinent
communication uniformisée, l’entreprise réduit les coûts (de fabrication, de stockage, de logistique, de production publicitaire, d’études de marché) ependant, cette stratégie de ciblage n’est plus adaptée face à un consommateur qui souhaite de la diversité PDF
Crédibilité et efficacité des modèles selon leur degré de
dépenses en communication sur le marché de la beaut é1, il stratégie de communication de type aspirationnelle pour accentuer la concurrence intrasexuelle entre les femmes (Ward et Voracek, 2004 ; Luxen et Van De Vijver, 2006) Ces trois critères (attractivité physique, irréalisme de l’image et attitude séductrice) sont les piliers de la représentation idéalisée de la beauté PDF
PARTIE 2 De nouvelles perspectives pour le marketingDe
Cette communication transverse permet d’atteindre un individu mouvant mais aussi permet de démultiplier les possibilités d’interactions et de narration Si une chose est sure, cnarration Si une chose est sure, cest’est que l que l individu,’individu, les parties prenantes les parties prenantes sont beaucoup plus experts et critiques sur les discours de marque Ils sont éduqués PDF
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Communiquer 19 Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication intégrée 623 20 Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage
Marketing Management th edition by KotlerKellerManceau Extrait
Coralie COUET AnissaDEBAA Aminata DIENG
Communication exacerbée Environ 1 milliard d’achats d’espace publicitaire = « Tsunami médiatique » 89 des femmes pensent que Dove aide les femmes à se sentir belles Nombreuses récompenses + on communique publicitaires internationales +on vend + on est bien placé Évolution des critères de beauté 52237);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
C a m p a g n e L a b e a u t é c ' e s t l e u r c o u r
Stratégie de communication Céline WAUQUIER
Aurore LARUELLE
Lisa RIBIERE et Maëva NGOUALA C a m p a g n e " L a b e a u t é c ' e s t l e u r c o u r a g e " La marque s'est positionnée dans un premier temps sur le marché de l’hygiène corporelle avant d’ensuite s’attaquer à celui de l’hygiène beauté À p r o p o s d e l a m a r q u e : Première marque mondiale de savons et 58671);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
Sommaire
¾ La cible de la gamme Dove Cœur de cible : les femmes de 35 à 49 ans
ouvrières ou sans activité professionnelle
Cible secondaire : les femmes de 18 à 34 ans et de 50 à 60 ans ¾ Composition des marchés de Dove 1 L’hygiène corporelle Savons liquides et solides Produits de bain et de douche Déodorants 2 Soins du corps 28340);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
Section Stratégie de Communication
Section Stratégie de Communication Catégorie Marque TOP/COM GRANDS PRIX OR Unilever France - Dove - Ogilvy & Mather "DOVE - Une Pensée Qui Rend Belle" Zeiss - Gyro : Ailleurs Exactement "#sanscompromis" Air France - BETC "France is in the air" TOP/COM GRANDS PRIX ARGENT Groupe Lucien Barrière - Zone Franche "Campagne Conquête / Casinos Barrière" Pilot Pen France - 38633);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
La segmentation stratégique
est confronté en permanence aux effets qu'elle produit sur la stratégie III)- L'évaluation du potentiel des segments a)- Mesure de l’attrait du segment La mesure de l’attrait de chaque segment désigne le Ciblage Marketing En fait
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CEAS
Burkina Faso Adama TIEMPTORE
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Mauritanie a) Les outils d’animation et de sensibilisation Les échanges des participants permettent d’affirmer que l’efficacité d’une stratégie de sensibilisation dépend d’abord de 82425);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
A - La conception d’un couple produit-marché pertinent
communication uniformisée
l’entreprise réduit les coûts (de fabrication
de stockage
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cette stratégie de ciblage n’est plus adaptée face à un consommateur qui souhaite de la diversité 52785);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
Crédibilité et efficacité des modèles selon leur degré de
dépenses en communication sur le marché de la beaut é1
il stratégie de communication de type aspirationnelle pour accentuer la concurrence intrasexuelle entre les femmes (Ward et Voracek
2004 ; Luxen et Van De Vijver
2006) Ces trois critères (attractivité physique
irréalisme de l’image et attitude séductrice) sont les piliers de la représentation idéalisée de la beauté 36815);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
PARTIE 2 De nouvelles perspectives pour le marketingDe
Cette communication transverse permet d’atteindre un individu mouvant mais aussi permet de démultiplier les possibilités d’interactions et de narration Si une chose est sure
cnarration Si une chose est sure
cest’est que l que l individu
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les parties prenantes les parties prenantes sont beaucoup plus experts et critiques sur les discours de marque Ils sont éduqués 78986);" style="color:blue;cursor:pointer;font-size:1.1em;">PDF
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