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LA POLITIQUE MARKETING DES DISTRIBUTEURS

• La stratégie marketing du distributeur devrait s’appuyer essentiellement sur la segmentation de ses marchés, la définition d’un positionnement et d’un marketing mix 1/ NATURE ET SPECIFICITES DU MARKETING DES DISTRIBUTEURS 28/05/14 5 b) les spécificités du, marketing des distributeurs 1°- une clientèle paradoxalement mal connue A l’inverse des producteurs, les distributeurs


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LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET LES

LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET LES STRATEGIES DES INDUSTRIELS DE L’ALIMENTAIRE Philippe MOATI Marjorie MAZARS Martial RANVIER CAHIER DE RECHERCHE N° 242 DECEMBRE 2007 Département « Dynamique des marchés » dirigé par Laurent POUQUET Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée

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COURS DE TECHNIQUES DE DISTRIBUTION (LP1 MKT)

Section 5 : Les moyens de défense des producteurs de grandes marques face aux distributeurs Section 6 : Une évolution vers des relations de partenariat producteur-distributeur : le trade marketing CHAPITRE 7 : INTRODU TION A LA GESTION D’UN POINT DE VENTE Section 1 : L’implantation d’un point de vente Section 2 : Le merchandising Section 3 : Les objectifs et les contraintes de l


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Le capital marque des marques de distributeur le rôle de l

Le capital marque des marques de distributeur : le rôle de l’image du magasin et l’effet modérateur des types de MDD Andry Ramaroson * Professeur de Marketing Groupe Sup de Co La Rochelle Joseph Kaswengi** Docteur en sciences de gestion Chercheur au laboratoire Vallorem - Université d’Orléans * Groupe Sup de Co La Rochelle, 102 rue de Coureilles - Les Minimes, 17024 La Rochelle Cedex


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MODULE 2 : PRODUITS ET SERVICES CHAPITRE 5 : La marque

- Les marques de distributeurs (MDD) : elles sont la propriété d’un distributeur qui les appose sur les produits qu’il fabrique lui-même ou le plus souvent qu’il fait fabriquer Elles peuvent également reprendre le nom de l’enseigne qui les commercialise, ex : Auchan, Casino, ou bien avoir des noms spécifiques, ex : Marque Repère (Leclerc) Tex (Carrefour) - Les marques de


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Le marketing relationnel dans le secteur de la

aux marques pour des opérations de promotions communes Le Trade Marketing mené par les marques de parfums et Marionnaud est un exemple de relations durables et d’échange mutuel de valeurs entre producteurs et distributeurs, dans un secteur où, pendant longtemps, le distributeur était un acteur secondaire et le producteur avait


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La marque Les différents types de marque

- Les marques de distributeurs (MDD) : elles sont la propriété d’un distributeur qui les appose sur les produits qu’il fabrique lui-même ou le plus souvent qu’il fait fabriquer Elles peuvent également reprendre le nom de l’enseigne qui les commercialise, ex : Auchan, Casino, ou bien avoir des noms spécifiques, ex : Marque Repère (Leclerc) Tex (Carrefour) - Les marques de


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Quelles évolutions possibles pour les MDD?

inférieur à celui des marques de producteur, pour des articles correspondants La marque de distributeur était portée sur des articles alimentaires non périssables, produits faisant lobjet dachats fréquents sur lesquels les marques de producteurs avaient de très fortes positions


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LA POLITIQUE MARKETING DES DISTRIBUTEURS

• La stratégie marketing du distributeur devrait s’appuyer essentiellement sur la segmentation de ses marchés, la définition d’un positionnement et d’un marketing mix 1/ NATURE ET SPECIFICITES DU MARKETING DES DISTRIBUTEURS 28/05/14 5 b) les spécificités du, marketing des distributeurs 1°- une clientèle paradoxalement mal connue A l’inverse des producteurs, les distributeurs


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