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LE MARKETING INTERNATIONAL

Le Marketing interculturel est l’adaptation du Marketing international à l’échelle locale Il prend en compte les différences culturelles lors de la planification des campagnes Marketing et média ; c’est un équilibre entre le local et le global mais aussi la mise en œuvre de stratégies qui respectent les différences tout en cherchant à unifier le message véhiculé par la marque


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Introduction 2 I définition du

- Le marketing interculturel est un champ de connaissances relativement récent qui vise : à élucider les différences culturelles utiles aux managers, à proposer les différentes démarches à adopter pour instaurer des pratiques managériales adéquates aux situations interculturelles, à distinguer le côté universel (universal concept) du côté particulier Encore faut – il rappeler


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LES CULTURES D'ENTREPRISE ET LE MANAGEMENT INTERCULTUREL

L'interculturel franco-allemand dans les entreprises 68 Deuxième partie : L'adaptation et l'histoire à l'origine des cultures 80 I La possibilité nouvelle d'une triple perception : positive, négative et neutre de la conduite culturelle 81 II A la source des cultures : la régulation complémentariste et la diversité “adaptative” des réponses 83 III Au delà de


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Introduction à la communication interculturelle

© Peter Stockinger – Paris, INALCO 2010 - 2011 Filière Communication Interculturelle DREA OIPP Une vue d’ensemble – Le domaine de la communication


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Introduction en sciences de la communication: les grands

Marketing interculturel: tient compte des spécificités linguistiques et socio-culturellesdu marchévisépour un produit, un service, 9C’est en quelque sorte une communication au service de la médiation linguistique et culturelle des produits, services, marques, etc Au lieu de «marketing interculturel», on parle parfois aussi aussi de «standardisation adaptée»(cf le cours de


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Partie I : L’introduction au marketing international et

Résoudre un problème interculturel_____ 8 Conclusion_____ 8 1 Leçon 1 : L’introduction au marketing international et son environnement Mais le marketing, dans sa conception moderne, rajoute à cet esprit de base une démarche rigoureuse (par exemple le plan marketing) et des techniques spécifiques (par exemple les études de marché) Tout comme le “marketing”, le “marketing


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