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COMMUNICATION PUBLICITAIRE - Overblog
COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque Promotion stratégie PUSH PDF
COMMUNICATION ET PUBLICITE - Free
communication et de publicité (Courbet, 2001) Le tableau suivant synthétise l’évolution des sciences sociales et son impact sur les métiers de la publicité et de la communication Evolution des sciences sociales et impact sur l’activité de publicité/communication Période Théorie dominante Rôle de la publicité Outils Exemples de métiers nouveaux 1930-1960 Homo oeconomicus Taille du fichier : 293KB PDF
LA STRATEGIE DE CREATION PUBLICITAIRE
LA STRATEGIE DE CREATION PUBLICITAIRE La création d’un message publicitaire est le résultat d’un processus qui comprend quatre étapes : l’annonceur commence par exprimer ses objectifs de communication (brief agency),sur cette base, l’agence consultée propose un contenu de campagne (brief de création) quel’équipe artistique aura la mission de concrétiser en imaginant et Taille du fichier : 231KB PDF
La planification d’une campagne publicitaire
La planification d’une campagne publicitaire Les étapes d’une campagne de publicité 4 Placement médias et lancement de campagne! Après avoir reçu l'approbation requise, l'agence achète du temps et de l'espace pour la diffusion ou la parution des annonces publicitaires ! Des événements de relations publiques et de relations avec les médias ont lieu suivant le plan de Taille du fichier : 1MB PDF
MARKETING & CRÉATION PUBLICITAIRE - Dunod
MARKETING / COMMUNICATION Virginie DE BARNIER Henri JOANNIS MARKETING & CRÉATION PUBLICITAIRE Réseaux sociaux, Mobile, TV, Radio, Print 4e édition 255912SMY_MARKETING indb 3 14/03/2016 15:18:40 PDF
LA PLANIFICATION D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
CAMPAGNE PUBLICITAIRE 4 Placement médias et lancement de campagne Après avoir reçu l'approbation requise, l'agence achète du temps et de l'espace pour la diffusion ou la parution des annonces publicitaires Des événements de relations publiques et de relations avec les médias ont lieu suivant le plan de communications de l’annonceur PDF
Les fondamentaux de la publicité La « copy strategy
La communication publicitaire ECS Marseille 2011-2012 Intervenant : François CADIERGUE Objectifs du cours : •Comprendre le rôle et les missions de la publicité •Comprendre comment se conçoit une campagne publicitaire Principe des interventions : Démarrage de chaque cours par un ou deux exemples de publicité, en variant les supports au fil des cours, pour reonstituer ave les PDF
Chapitre 1 : Le plan média (media planning)
la cible de communication pour juger la qualité de la couverture Campagne publicitaire intensive : Campagne publicitaire intensive Duplication forte Choix des supports ayant des audiences importantes Les médias planeurs, à ces indicateurs, ajoutent 2 autres types de considération pour établir un plan média : L’attention : Il est possible de mesurer l’attention portée par les PDF
COURS N 5 : LA POLITIQUE DE COMMUNICATION
COURS N°5 : LA POLITIQUE DE COMMUNICATION COURS DE MARKETING / Cours n°5 : La promesse, l'axe publicitaire Test de coloration (comparaison avec une lessive anonyme) Présence d'un agent adoucissant La justification, une preuve attestant la promesse (qualité objective ou supposée) Situations sociales où les acteurs se retrouvent (mari, femmes, amis, etc) Domaine du «pour soi PDF
FICHE 8: Évaluer une campagne publicitaire
communication Outils Impact: Post-tests Efficacité: Enquête «avant-après» Enquête de suivi Mesure le rapport coût/efficacité de la campagne publicitaire Permet d’ajuster la stratégie de communication (p ex le message et le choix des canaux de communication) Contenu des outils d’évaluation campagne se termine, avec un 1 Mesurer l’impact d’une campagne Pour chaque personne PDF
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