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LA STRATEGIE DE CREATION PUBLICITAIRE
La création d’un message publicitaire est le résultat d’un processus qui comprend quatre étapes : l’annonceur commence par exprimer ses objectifs de communication (brief agency), sur cette base, l’agence consultée propose un contenu de campagne (brief de création) que l’équipe artistique aura la mission de concrétiser en imaginant et concevant la publicité – un film, une Taille du fichier : 231KB PDF
MARKETING & CRÉATION PUBLICITAIRE
De la stratégie marketing à la stratégie de communication 5 Or la création publicitaire est un exercice qui se pratique sur le fil du rasoir Il est facile de basculer dans l’invisible et l’ennuyeux ou bien dans l’irresponsable et l’incompréhensible Il faut des cadres conceptuels, des grilles d’analyse, des critères d’évaluation C’est ce que contient cet ouvrage C PDF
H JOANNIS V DE BARNIER - DPHU
Stratégie publicitaire et stratégie créative 59 La stratégie créative 62 ting à la création publicit 101058XLA_JoanTDM fm Page III Mardi, 17 mai 2005 9:55 09 nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE IV Les modèles d’instructions créatives 81 La stratégie PDF
LA CRÉATION PUBLICITAIRE [ print / web ] DES INSTRUCTIONS
La stratégie publicitaire est définie pour une campagne et détermine une cible, un objectif, un budget, un calendrier et un positionnement La stratégie créative va découler de la stratégie publicitaire et va déterminer une cible, un objectif créatif, une promesse, des appuis, un ton et des contraintes L’objectif publicitaire est généralement collectif et vise surtout des PDF
COMMUNICATION PUBLICITAIRE - Overblog
Quelle stratégie de création ? Les axes et les thèmes de la campagne (la copy-stratégie) cahier de charges 6 Fixation de budget publicitaire 7 Le plan de campagne : plan media et calendrier 8 La mise en ouvre du plan de campagne 9 Le contrôle de l’efficacité publicitaire isoler l’impact sur le comportement de l’individu Mesure sur variables intermédiaires comportementales PDF
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Stratégie publicitaire et stratégie créative 59 La stratégie créative 62 ting à la création publicit 101058XLA_JoanTDM fm Page III Mardi, 17 mai 2005 9:55 09 nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft nordsoft DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE IV Les modèles d’instructions créatives 81 La stratégie PDF
STRATÉGIE DE COMMUNICATION DES ENTREPRISES
Choix d'une stratégie créative et d'un - Connaître et savoir utiliser les outils les message plus courants pour la création d'un mes-sage publicitaire (copie-stratégie, plan de travail créatif, star-stratégie) et apprécier leur évolution dans le temps - Décliner le message dans le temps et dans l'espace (sur les divers supports de communication) -Prendre en compte les contraintes PDF
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La création et le développement des agences remontent à la fin de la première guerre mondiale et succèdent aux courtiers en publicité qui étaient chargés de vendre des espaces pour le compte des supports Aujourd’hui, on peut traditionnellement distinguer deux formes d’agences : il s’agit des agences conseils et des agences médias Les agences conseils : elles proposent leur PDF
Les copy stratégies
- Les concurrents leur stratégie publicitaire, leur positionnement marketing - La copy strategy cible*, promesse*, preuve*, bénéfice consommateur*, thème et ambiance - Les instructions et les contraintes législation, budget, charte graphique et autres contraintes créatives La copy strategy créative C'est une variante de la précédente, qui se décline en 3 points : l'axe remplace la PDF
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