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doter d'un système d'information marketing pour lui permettre d'avoir les L'approche qualitative est utilisée lorsqu'on veut étudier les
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Les études marketing ont des objectifs concrets et pratiques et le Par ailleurs, les méthodes qualitatives ont souvent des approches paradoxales,
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Pour qu'une étude quantitative soit éclairante, il est essentiel de développer sa dimension qualitative L'approche qualitative s'applique à la fois au recueil
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adoptant une approche de recherche qualitative s'affichent désormais marketing et en discute de manière critique les pratiques afin de poser les
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L'intérêt est de rendre plus subtile la démarche qualitative, et d'explorer de nouvelles voies de différenciation des marques Cette méthode se révèle être
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Depuis les années 1950, le marketing peut combiner les méthodes qualitatives et quantitatives explorée avec une approche qualitative
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de la Revue Française du Marketing - Décembre 1998) mesure dans toute sa précision, l'approche qualitative est le plus souvent inadéquate
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consommateur au rang de science exacte tout en l'émancipant du marketing (e g Arndt, 1986) L'approche quantitative a été pendant de
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pas nous faire oublier l'importance des approches qualitatives Pour donner tout leur potentiel prédictif aux données quantitatives, il est nécessaire d'en
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