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TEMA 1: EL PAPEL DEL MARKETING - UV

en el centro de la teoría y la práctica del marketing se sitúa el afán por proporcio-nar valor y satisfacción a sus mercados Para ello es esencial que la empresa sea capaz de identificar las necesidades de su cliente de diseñar y desarrollar ofertas ajustadas a las mismas y de transmitirlas y acercarlas de forma efectiva hacia su mercado

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El inadecuado papel representado por el marketing en la empresa industrial se ha ma-nifestado tras el fracaso de numerosos productos industriales (Cooper 1979; Urban y Hauser 1993); aunque en la teoría se ven reconocidas las diferencias entre el marketing de los productos de consumo y el marketing industrial existe una falta de reconocimien-

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El marketing en la empresa Yen la economía - UNTREF Virtual

El papel ejercido por el marketing en el funcionamiento económico de la empresa se describe en la Figura 1 2 donde están representados los principales flujos financieros que alimentan en definitiva el balance de laempresa La función esencial del Marketing operativo es «crear» el volumen de

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¿Qué es El Marketing? El papel del marketing en las organizaciones y en la sociedad 7 Los conceptos básicos del marketing 9 Necesidades deseos y demandas 9 Productos 10 Valor coste y satisfacción 11 Intercambios transacciones y relaciones 11 Mercados 13 Marketing y buscadores de intercambios 14

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El papel del marketing en el desarrollo económico 17 Etapas del desarrollo económico 18 Los sistemas de macromarketing se encuentran interconectados a escala internacional 20 ¿Puede la producción masiva satisfacer las necesidades de consumo de una sociedad? 22 ¿Quién realiza las funciones del marketing? 24

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Es así que en las empresas la planificación estratégica de marketing representa el punto de partida para un excelente desempeño dentro del campo en el que este enfocada ya que une las fortalezas comerciales con las oportunidades de mercado y brinda una dirección para cumplir con los objetivos

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¿Cuáles son los conceptos básicos de marketing?

IdentificaMARKETING Estimula Encauza Influencias personales y culturales Poder adquisitivo 1.2. CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING a) Conceptos básicos de marketing (III) Intercambio:acto de obtener un producto deseado de otra persona ofreciéndole algo a cambio Transacción: Intercambio de valores entre dos parte.

¿Qué es la planeación estratégica de marketing?

La planeación estratégica de marketing es un documento escrito que incluye una estructura, los cuales son adaptados a las necesidades de cada empresa u organización. El proceso de planificación estratégica de marketing se desarrolla de acuerdo con el esquema expuesto en el siguiente gráfico. Figura 3.

¿Qué es un plan estratégico de marketing?

“El plan estratégico de marketing se caracteriza por ser un plan a largo plazo, del cual, se parte para definir las metas a corto plazo” (Ferrel & Hirt, 2004, pág. 211). La planeación estratégica de marketing es un documento escrito que incluye una estructura, los cuales son adaptados a las necesidades de cada empresa u organización.

¿Cuáles son los objetivos de una empresa?

Representan los resultados que la empresa espera obtener, son fines por alcanzar, estableciendo cuantitativamente y determinados para realizarse transcurrido un tiempo específico; para fijar objetivos, la empresa debe identificar sus áreas claves para el éxito o supervivencia. La empresa debe saber en dónde se encuentra y a dónde quiere llegar.

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