Tendances, Technologies, Adaptation et Planification en Marketing Digital : Cours marketing digital
- Exploration des tendances émergentes dans le marketing digital
- des nouvelles technologies (IA, réalité virtuelle, blockchain, etc.)
- Adaptation aux changements rapides dans le paysage du marketing numérique
- Planification stratégique et budgétaire
1. Exploration des Tendances Émergentes dans le Marketing Digital
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L'exploration des tendances émergentes dans le marketing digital est essentielle pour rester à jour avec les évolutions de l'industrie et anticiper les changements à venir. Voici quelques tendances émergentes à surveiller :
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Contenu Interactif : Le contenu interactif, tel que les quiz, les sondages, les vidéos à 360 degrés, gagne en popularité pour offrir une expérience plus immersive aux utilisateurs.
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Marketing de Contenu à Long Terme : Les marques adoptent des approches de marketing de contenu à long terme, en se concentrant sur la création de contenu de qualité et de valeur pour établir des relations durables avec leur public.
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Commerce Social : Les plateformes de médias sociaux intègrent de plus en plus de fonctionnalités d'achat, permettant aux utilisateurs d'acheter des produits directement depuis les plateformes sociales.
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Personnalisation Avancée : L'utilisation de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique permet aux marques de proposer des expériences client personnalisées et contextuelles à grande échelle.
Quels sont les tendances de la communication digitale pour 2024 ?
L’une des grandes tendances dans la communication digitale pour 2024 sera le contenu interactif et immersif, qui permet aux utilisateurs d’être véritablement engagés dans l’expérience. Ces formats incluent : 3. L’avènement du marketing vocal à l’ère des LLM
Quelle est la tendance du marketing en 2024 ?
63 % des spécialistes du marketing sont d'accord pour dire que les marques s'appuieront sur la promotion des relations entre les clients via les communautés en 2024. Tendance 10 : les consommateurs établissent les normes éthiques des affaires et du marketing
Quelle est la tendance des marques-média ?
Ce qui m’amène à vous parler d’une tendance de plus en plus marquée ces dernières années : les marques-média. Pour parler de thématiques qui intéressent leurs communautés, des thématiques bien sûr reliées à leurs produits, leur marché et leurs valeurs, certaines marques choisissent de se créer un média !
Qu'est-ce que le marketing digital ?
Et cela se comprend … Le marketing digital est une industrie en constante évolution. Chaque mois, de nouveaux changements font leur apparition que ce soit dans l’univers des réseaux sociaux, le search (Google) ou le marketing de contenu. De nouvelles technologies arrivent dans nos vies, comme l’intelligence artificielle.
L’intelligence artificielle, le marketing d’influence, le marketing de contenu, la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la personnalisation en temps réel sont quelques-unes des tendances à surveiller dans les années à venir.
Quelles sont les tendances actuelles du marketing digital ?
La vidéo, les contenus courts et le livestream
Cette année encore, les contenus vidéos continueront de dominer le paysage du marketing digital.
Que ce soit sur TikTok, Snapchat ou encore Instagram, la majorité des réseaux sociaux permettent de diffuser des formats courts et verticaux tels que des stories et des reels.Quelles sont les tendances émergentes en matière de segmentation du marché dans le marketing digital ?
Les principales tendances du marketing digital en 2023 : commerce social, marketing conversationnel, diffusion en direct, etc.
Commerce social.Marketing conversationnel.Marketing vidéo et TikTok.Intelligence artificielle.Personnalisation.Storytelling.Chatbots.Diffusion en direct.Quelle est la principale évolution digitale à prendre en compte dans sa stratégie de marketing digital ?
La réalité augmentée, plus que la réalité virtuelle, permet d'influencer l'action d'achat auprès des utilisateurs.
Cette technique a comme objectif d'aider dans la prise de décision.
Elle permet aux clients d'examiner les produits virtuellement avant de les acheter.- – Enfin l'émergence du marketing moderne, vers 1950, avec la reconnaissance de la primauté de la demande sur l'offre et l'orientation globale de l'organisation vers la satisfaction des besoins du marché.
Cette chronologie a été progressivement remise en cause.
2. Adoption des Nouvelles Technologies
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L'adoption des nouvelles technologies est cruciale pour rester compétitif dans le domaine du marketing digital. Voici quelques-unes des nouvelles technologies à considérer :
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Intelligence Artificielle (IA) : L'IA peut être utilisée pour automatiser les tâches marketing, personnaliser les expériences client, prédire les comportements des utilisateurs et optimiser les campagnes.
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Réalité Virtuelle (VR) et Augmentée (AR) : La VR et l'AR offrent des opportunités uniques pour créer des expériences immersives et engageantes pour les utilisateurs, en particulier dans les secteurs du commerce électronique, des voyages et du divertissement.
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Blockchain : La blockchain peut être utilisée pour garantir la transparence et la sécurité des transactions, ainsi que pour créer des programmes de fidélité basés sur la blockchain.
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Internet des Objets (IoT) : L'IoT permet aux marques de collecter des données en temps réel à partir de périphériques connectés, offrant ainsi des opportunités pour des campagnes de marketing basées sur le contexte.
Ouvrir des fenêtres d’opportunité vertes
Le progrès technologique au service d’un monde sobre en carbone unctad.org
Ouvrir des fenêtres d’opportunité vertes
Le progrès technologique au service d’un monde sobre en carbone TECHNOLOGIE ET L’INNOVATION unctad.org
Expérimentation
La stratégie est davantage axée sur l’expérimentation et l’innovation, car un progrès fondé sur l’imitation est difficilement envisageable unctad.org
Biens publics
L’accent est mis sur les considérations sociales et l’accès aux biens publics en lien avec le climat unctad.org
Développement dirigé
L’importance accordée aux considérations sociales implique un développement dirigé, caractérisé par une forte intervention des pouvoirs publics unctad.org
Programmes mondiaux
Le progrès est guidé par les programmes mondiaux Source : CNUCED. unctad.org
Fenêtres d’opportunité vertes : saisir les occasions lorsqu’elles se présentent
Pour les pays en développement, l’évolution rapide des technologies ouvre des fenêtres d’opportunité vertes sur les marchés de certains produits liés aux énergies renouvelables. Ces pays devraient agir dès maintenant, si possible, faute de quoi d’autres prendront sans doute le contrôle des marchés. Ils risqueraient alors de rester prisonniers de le
Scénario 1 : Fenêtres ouvertes
Photovoltaïque, biomasse et ESC – Chine Bioéthanol – Brésil Hydrogène – Chili (potentiellement) unctad.org
Scénario 3 : Fenêtres à portée
Biomasse – Thaïlande et Viet Nam Hydrogène – Namibie unctad.org
Scénario 2 : Fenêtres en passe d’être ouvertes
Photovoltaïque – Inde Biogaz – Bangladesh ESC – Maroc Éolien – Chine unctad.org
Bioénergie – Mexique et Pakistan
Source : CNUCED. Le meilleur scénario est celui dans lequel un pays est préalablement bien positionné pour exploiter une fenêtre d’opportunité et prend, en plus, des mesures ambitieuses lorsque celle-ci s’ouvre. Le Chili, par exemple, est bien placé pour miser sur l’hydrogène vert et peut adopter des mesures fortes pour favoriser le développement
Vers une production plus complexe et plus durable
La meilleure stratégie pour les pays en développement est de passer à des produits plus complexes1, à plus forte valeur ajoutée et à plus faible empreinte carbone. Dans la plupart des pays en développement à faible revenu, la diversification de l’économie suppose d’imiter l’industrie de pays plus avancés et de progresser petit à petit en faisant fo
Politiques de diversification
Éclairer l’élaboration des politiques Liste initiale de produits potentiels relativement complexes à faible empreinte carbone unctad.org
Priorités nationales : considérations sociales, économiques et environnementales
(création d’emplois, questions de genre, utilisation de l’eau, incidences sur la balance des paiements, infrastructures, etc.) Liste réduite de nouveaux produits potentiels produit représente les produits échangés sur les marchés internationaux sous la forme d’un réseau en fonction du degré de similitude entre les technologies nécessaires à leur fa
L’intégration dans les chaînes de valeur mondiales : une transition à la fois verte et numérique
Pour la plupart des pays, la capacité à passer à des produits plus complexes et plus verts dépendra du commerce, et plus précisément de la participation aux chaînes de valeur mondiales. Une fois intégrés dans ces chaînes, les pays peuvent diversifier leurs activités en produisant et en exportant des pièces et éléments de produits finaux ou en améli
4. Fenêtres d’opportunité vertes : fixer les priorités
Pour ouvrir des fenêtres d’opportunité vertes, les États doivent évaluer leur état de préparation, puis consolider les systèmes d’innovation des différents secteurs, principalement au moyen de « politiques industrielles vertes », qui consistent pour l’essentiel à mobiliser les acteurs et ressources nécessaires, et à orienter l’enrichissement des
Aligner les politiques environnementales et industrielles
Pour atténuer les changements climatiques, favoriser la production et la consommation d’une énergie renouvelable, électrifier les zones rurales et accroître la sécurité énergétique, les États doivent mettre en place des programmes porteurs de changement. Les politiques énergétiques, environnementales et industrielles, qui auraient autrefois pu être
Investir dans des secteurs plus complexes et plus verts
Les pouvoirs publics, le secteur privé et les autres parties prenantes devraient créer les capacités et les institutions nécessaires pour repérer de manière continue et stratégique, à des fins de diversification, de nouvelles technologies et de nouveaux secteurs plus complexes et plus verts. Les secteurs prioritaires devraient être soutenus au moye
Accroître la demande des consommateurs
L’État peut mettre en place des mesures d’incitation et des infrastructures propres à faire évoluer la demande des consommateurs pour promouvoir le recyclage et l’économie circulaire. Il peut en outre adopter des politiques d’achat vertes pour créer un effet d’entraînement sur l’ensemble de l’économie. unctad.org
Investir dans la recherche-développement
La mise au point de technologies vertes encore embryonnaires nécessite généralement des investissements massifs dans la recherche-développement. L’État peut proposer des subventions pour approfondir la recherche, en collaboration avec les parties prenantes du secteur concerné et les universités, nationales comme étrangères. Des investissements publ
Sensibiliser la population aux technologies vertes
L’État, le secteur privé et les autres parties prenantes devraient sensibiliser davantage la population au potentiel des technologies vertes. L’éducation devrait commencer dans les établissements scolaires, et des campagnes devraient être menées pour informer le secteur privé et les consommateurs des avantages de ces technologies et de leur capacit
Développer les infrastructures et les compétences numériques
À mesure que les technologies vertes se démocratisent, tous les pays vont avoir besoin d’infrastructures numériques plus solides, surtout pour assurer l’accès à un Internet de qualité à haut débit. Il faudra donc des investissements publics et privés dans les infrastructures des TIC, ainsi que des réglementations de nature à promouvoir la concurren
5. La collaboration internationale au service d’une production plus durable
Dans les pays en développement, l’ouverture de fenêtres d’opportunité vertes est peu susceptible d’être la conséquence naturelle de la recherche d’eficacité et de profit des entreprises. Elle doit être le résultat d’une action délibérée des pouvoirs publics. Les pays les moins avancés sur le plan technologique ne peuvent pas tirer parti des fenêtre
Le commerce international comme vecteur de coopération
Compte tenu de l’ampleur du commerce international des produits liés aux technologies vertes, les conditions dans lesquelles ont lieu les échanges seront déterminantes. Les règles commerciales devraient, par exemple, permettre aux pays en développement de protéger leurs industries vertes naissantes au moyen de droits de douane, de subventions et de
Les partenaires du développement des technologies vertes
Des mesures devraient être prises à l’échelle mondiale pour accélérer la mise au point et le déploiement des technologies vertes selon la philosophie des contributions communes aux biens communs. Une initiative pionnière, à cet égard, est la création du Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat (GIEC). L’Accord de Paris, adopté
Une innovation multilatérale et ouverte
La plupart des initiatives en lien avec la science, la technologie et l’innovation sont nationales et reflètent les priorités des pays développés. La communauté internationale peut corriger ce déséquilibre en réorientant la recherche au niveau multinational. Les travaux de recherche multinationaux devraient être fondés sur le principe de l’innovati
L’évaluation des technologies
Les systèmes d’innovation eficaces prévoient une multitude de mesures d’incitation visant à encourager les entreprises et les entrepreneurs à trouver leurs propres idées et à leur donner corps. Toutefois, la plupart des pays en développement n’ont pas les moyens financiers ni les capacités de gestion nécessaires pour mettre en place de telles mesur
Comment les pays en développement peuvent-ils adapter et modifier les technologies ?
Il est particulièrement important que les pays en développement soient capables d’adapter et de modifier les technologies, qu’ils utiliseront vraisemblablement dans des circonstances différentes de celles dans lesquelles elles ont été mises au point.
Quels sont les différents types de technologies ?
Les auteurs du rapport se penchent sur 11 de ces technologies : l’intelligence artificielle (IA), l’Internet des objets, les mégadonnées, les chaînes de blocs, la 5G, l’impression 3D, la robotique, les drones, l’édition génomique, les nanotechnologies et le photovoltaïque solaire.
Pourquoi les nouvelles technologies détruisent-elles les emplois ?
En effet, depuis le début de la révolution industrielle, les travailleurs s’attendent à ce que les nouvelles technologies détruisent des emplois. En général, cela ne s’est pas produit ; les nouvelles technologies ont plutôt eu tendance à créer plus d’emplois et des emplois différents.
Comment les technologies nouvelles et émergentes contribuent-elles au développement durable ?
CNUCED, d’après des données provenant de l’UIT (2018, 2019). Pour surmonter ces obstacles, les gouvernements et la communauté internationale doivent orienter les technologies nouvelles et émergentes de manière à ce que celles-ci contribuent au développement durable et ne laissent personne de côté.
Quels sont les avantages des technologies numériques dans l’éducation ?
Les technologies numériques contribuent également à diffuser de fausses informations et des discours de haine, y compris par l’intermédiaire de l’éducation. Les améliorations de l’efficacité sont peut-être le moyen le plus prometteur de tirer parti des technologies numériques pour faire une différence dans l’éducation.
Quels sont les impacts des technologies numériques sur l’apprentissage ?
En outre, les données probantes relatives à son impact sont contrastées : certains types de technologies semblent efficaces pour améliorer certains types d’apprentissage. Il semble que l’on sous-estime grandement les coûts à court et à long termes de l’utilisation des technologies numériques.
Comment les révolutions technologiques ont-elles modifié l'emploi ?
Il est donc possible que la question ne soit pas abordée comme il convient, compte tenu du manque de diversité dans le secteur des technologies. Au cours de l’histoire, les révolutions technologiques ont modifié les dynamiques de l’emploi, en créant de nouvelles formes et de nouveaux modes de travail et en rendant d’autres obsolètes.
Comment les révolutions technologiques ont-elles transformé les sociétés ?
Au cours de l’histoire, les révolutions technologiques ont modifié les dynamiques de l’emploi, en créant de nouvelles formes et de nouveaux modes de travail et en rendant d’autres obsolètes. Elles ont ainsi transformé les sociétés de façon globale. Les mutations en cours auront certainement de profondes répercussions.
La technology adoption ou l’adoption d’une technologie en français, est un terme qui désigne l’acceptation, l’intégration et l’utilisation d’une nouvelle technologie dans la société. L’adoption ne se limite donc pas à l’utilisation de la technologie. Lorsque vous adoptez une nouvelle technologie, vous devez l’utiliser de manière optimale.
Quel sont les nouvelles technologies ?
Des exemples marquants de l’histoire récente montrent comment fonctionne le modèle de cycle de vie de l’adoption technologique.
Par exemple, la disparité dans l'empressement des gens à adopter l'iPhone d'Apple était pleinement visible lorsque les premiers utilisateurs se sont précipités pour l'adopter, tandis que le grand public a mis plus de temps à l'intégrer dans sa vie quotidienne.Qu'est-ce que l'adoption d'une innovation ?
Outre les PC, téléphones et tablettes connectés à internet, on compte aussi les technologies plus anciennes comme la radio et la télévision.
En outre, les nouvelles technologies émergentes comme l'intelligence artificielle ou la robotique sont aussi considérées comme des NTIC.- L'adoption d'une innovation signifie qu'une méthode, une technologie ou une approche d'un problème a cessé d'être « innovante ».
Autrement dit, celle-ci est passée des limites expérimentales d'une organisation au cœur de son travail : ce n'est plus une nouveauté, mais quelque chose de normalisé et d'institutionnalisé. - Des technologies avancées telles que l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique, la RPA, le traitement du langage naturel, l'exploration de processus, etc., sont appliquées pour exploiter au maximum le potentiel d'une entreprise automatisée.
3. Adaptation aux Changements Rapides dans le Paysage du Marketing Numérique
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Le paysage du marketing numérique évolue rapidement, ce qui nécessite une adaptation constante pour rester pertinent. Voici quelques stratégies pour s'adapter aux changements rapides :
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Surveillance de l'Industrie : Restez à l'affût des dernières tendances et des innovations dans l'industrie du marketing digital en suivant les blogs, les podcasts, les webinaires et les événements pertinents.
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Agilité et Flexibilité : Adoptez une approche agile pour votre stratégie marketing, en étant prêt à ajuster rapidement vos tactiques en fonction des nouvelles opportunités et des changements de marché.
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Formation et Développement : Investissez dans la formation et le développement de vos équipes pour qu'elles restent à jour avec les nouvelles compétences et les meilleures pratiques en matière de marketing digital.
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Collaboration et Partenariats : Collaborez avec d'autres entreprises, agences et experts du secteur pour échanger des idées, partager des connaissances et explorer de nouvelles opportunités de croissance.
Comment les entreprises s'adaptent elles aux évolutions numériques ?
Les entreprises s'adaptent également aux évolutions numériques en s'appuyant sur les piliers technologiques de cette transformation.
L'intelligence artificielle, l'Internet des objets, la blockchain et le cloud computing jouent un rôle crucial dans la redéfinition des opérations commerciales et des modèles économiques.Comment mettre en œuvre une stratégie d'adaptation dans son entreprise ?
4 méthodes de base relatives à la stratégie d'adaptation
1N° 1 : commencez la mise en œuvre le plus tôt possible.
2) N° 2 : réagir aux changements au fur et à mesure qu'ils se produisent.
3) N° 3 : accepter et exploiter les facteurs d'incertitude.
4) N° 4 : impliquer tous les acteurs dans la stratégie.Comment les stratégies de marketing digital Ont-elles modifié le comportement des consommateurs ?
Le marketing digital influence le consommateur, le pousse à la prise de décisions.
Nous faisons par exemple des campagnes de remarketing qui vont cibler les personnes qui ont portés un intérêt à votre produit.
Nous les ciblons pour qu'ils convertissent et aujourd'hui c'est game changer.- 1 – Augmentation des ventes: Le marketing digital peut aider les entreprises à atteindre un public plus large et à augmenter leurs ventes. 2 – Fidélisation des clients: Le marketing digital peut aider les entreprises à fidéliser leurs clients en leur offrant des offres spéciales et des promotions personnalisées.
4. Planification Stratégique et Budgétaire
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La planification stratégique et budgétaire est essentielle pour garantir le succès de vos efforts de marketing digital. Voici quelques conseils pour une planification efficace :
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Définir des Objectifs Clairs : Identifiez vos objectifs marketing et définissez des indicateurs de performance clés (KPI) pour mesurer le succès de vos efforts.
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Allocation de Budget : Allouez votre budget marketing en fonction de vos objectifs stratégiques, en tenant compte des canaux et des tactiques qui offrent le meilleur retour sur investissement.
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Suivi et Évaluation : Suivez régulièrement les performances de vos campagnes, analysez les données et ajustez votre stratégie en fonction des résultats pour maximiser votre impact.
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Flexibilité Budgétaire : Gardez une certaine flexibilité dans votre budget pour pouvoir réagir aux changements de marché et aux opportunités imprévues.
Qu'est-ce que la planification budgétaire ?
La planification budgétaire est une vision à long terme du projet de l’entreprise qui doit lui permettre de réaliser ses objectifs. Il est directement lié à la stratégie de l’entreprise. En fonction des objectifs fixés, la direction doit prévoir et organiser les actions et les ressources allouées pour diriger les activités de la société.
Quelle est la différence entre la planification budgétaire et le budget ?
Pour faire la distinction entre la planification budgétaire et budget il est nécessaire de définir la stratégie. La stratégie est un ensemble d’actions organisées en vue d’atteindre des objectifs en lien avec l’environnement de la société.
Quelle est la différence entre un plan stratégique et un budget ?
Il constitue un passage obligé entre le plan stratégique et les budgets. Il est souvent effectué avec les budgets dans un plan glissant. Un plan glissant est un plan reformulé périodiquement de manière à tenir compte des réalisations effectives de l’entreprise et des évolutions économiques les plus récentes.
Pourquoi faire un plan budgétaire ?
Avec un plan budgétaire, vous découvrez en outre aussi bien les opportunités que les risques et les obstacles potentiels. Vous pourrez ainsi identifier et résoudre les problèmes à temps. Dans la planification du budget, l'ancien rencontre le nouveau.
C'est quoi la planification budgétaire ?
La planification budgétaire doit absolument avoir lieu avant le lancement du projet.
Elle détermine si le projet est réalisable et dans quelle mesure.
La planification budgétaire permet de déterminer les objectifs, les opportunités et les risques.
Vous devez donc commencer à planifier votre budget le plus tôt possible.Quels sont les trois types de planification ?
4 – Les différents types de plan
Les plans sont répartis dans trois grandes catégories : les plans opérationnels (ou de production) ; les plans d'activités ; les plans stratégiques.C'est quoi la planification PDF ?
La planification est la première fonction du management.
Elle correspond à un ensemble de dispositions adoptées en vue de l'anticipation de l'avenir. - La planification peut être source de rigidité. - La planification accorde la priorité à la concurrence d'aujourd'hui et non à la survie de demain.Les 5 étapes du processus de planification stratégique
Clarifier votre position stratégique.Hiérarchiser vos objectifs.Élaborer un plan stratégique.Mettre en œuvre et gérer votre stratégie.Suivi et évaluation du plan.
C'est quoi la planification budgétaire ?
La planification budgétaire doit absolument avoir lieu avant le lancement du projet.
Elle détermine si le projet est réalisable et dans quelle mesure.
La planification budgétaire permet de déterminer les objectifs, les opportunités et les risques.
Vous devez donc commencer à planifier votre budget le plus tôt possible.Quels sont les trois types de planification ?
4 – Les différents types de plan
Les plans sont répartis dans trois grandes catégories : les plans opérationnels (ou de production) ; les plans d'activités ; les plans stratégiques.C'est quoi la planification PDF ?
La planification est la première fonction du management.
Elle correspond à un ensemble de dispositions adoptées en vue de l'anticipation de l'avenir. - La planification peut être source de rigidité. - La planification accorde la priorité à la concurrence d'aujourd'hui et non à la survie de demain.Les 5 étapes du processus de planification stratégique
Clarifier votre position stratégique.Hiérarchiser vos objectifs.Élaborer un plan stratégique.Mettre en œuvre et gérer votre stratégie.Suivi et évaluation du plan.